Efter att ha varit i stängd betaversion under ett tag, har den nya streamingtjänsten ROKK nu lanserats även i Sverige. Tjänsten har flera funktioner som de andra inte har.
År 2020 grundades det tyska bolaget Fairmusic av Peter Moog (gitarrist i bandet Mentalist) och Alex Landenburg (trummis i banden Kamelot och Cyhra). Redan från start hade de siktet inställt på att skapa en streamingtjänst som de ville skulle gynna artister mer än de befintliga.
2023 och 2024 genomförde man en lyckad crowdfunding-kampanj på Indiegogo, och nu är tjänsten lanserad i de allra flesta europeiska länder, sedan ett par dagar tillbaka även i Sverige. Enligt dem själva är de på gång att lanseras i Nordamerika, Sydamerika, Japan och Australien inom kort.
Precis som namnet antyder har man ett fokus på metal och rock, men alla andra genrer finns också tillgängliga. Det grundläggande målet är dock att öka streamingintäkterna specifikt till artister i de ”tyngre” genrerna.
Tjänsten har enligt egen utsago licensavtal på plats med samtliga majors, och majoriteten av indies genom olika distributörer. Ett litet test visar att katalogen är någorlunda komplett, även om det finns en del mindre musik som ännu inte finns online.
Rokk sticker ut eftersom man också tillhandahåller möjligheten för artister att ladda upp musik direkt till plattformen, utan att gå genom en distributör, samt genom att man använder sig av en funktion som kallas Artist Direct.
Funktionen liknar den som Tidal hade tidigare, användaren har möjlighet att allokera 5-10% av sin prenumerationspeng till den eller de artister man själv väljer. Grundabonnemanget HiFi kostar 119 kr/mån.
Grundabonnemanget har dock inte HiFi-ljud, man använder sig av formatet Opus, i 160 kbps, men, ROKK har också abonnemangsformen HiFi Pro, för 219 kr/mån, som har FLAC i CD-kvalitet.
Det dyrare abonnemanget skulle nästan kunna kallas ett ”donationsabonnemang”, där man dubblar utbetalningarna till de artister som användaren väljer att stötta. Rokk har också ett familjeabonnemang, samt en studentrabatt på 50%.
Artister kan bjuda in sina fans till plattformen med en länk, och när de registrerar sig kommer 10 procent av prenumerationspengen gå direkt till den artisten eller bandet. Intressant är att dessa 10 procent inte tas från royaltypotten, utan är något som Rokk så att säga själva står för ”ovanpå” den vanliga royaltyfördelningen.
Rokk beskriver själva att målet är att öka utbetalningarna till artister inom metal och rock-genrerna med så mycket som 2-3 gånger jämfört med andra streamingtjänster, och att man så småningom vill använda sig av en user-centric fördelningsmodell:
– Ursprungligen ville vi satsa på en user-centric modell (och det är fortfarande det långsiktiga målet), men som en ny och därmed liten aktör har vi inte kunnat etablera det med våra affärspartners. Vårt ”knep” är dock att rikta oss till en mycket tydlig målgrupp, rock- och metalfans, och därigenom undvika den masskonsumtion som ofta domineras av aktuella mainstream-/pop-hits.
– På så sätt kommer vi att ha mycket mindre korssubventionering, eller ”poolning”, än de andra plattformarna och kan uppnå en högre utbetalning av royalties. För att säkerställa att utbetalningen blir avsevärt högre har vi dessutom lagt till 10% direktsupport, som går direkt till bandet när en fan registrerar sig via en länk som bandet tillhandahåller.
I planen finns också att varje användare ska kunna se hur deras prenumerationspeng har fördelats under en månad, något som ska släppas senare när man har varit igång ett tag och har samlat mer data.
Rokk har byggt ett verktyg som gör att man kan konvertera spellistor som man har på andra streamingtjänster in i appen, och man är på gång med implementeringar för Sonos, Tesla, Apple Carplay, Alex, Bose, Chromecast och andra enheter.
Varje artist har också ett slags wiki-sida knuten till sig, som heter Rokkpedia, så att fans och publiken kan finnas med och uppdatera informationen.
Alex Landenburg kommenterar hur de tänker kring att fokusera på tyngre genrer:
– En av anledningarna till att vi beslutade oss för att erbjuda en komplett katalog, likt andra streamingtjänster, var att distinktionen mellan exempelvis pop och rock, eller progressiv musik och pop, helt enkelt är omöjlig i många, många fall. Ta till exempel Genesis och deras album Invisible Touch. Vissa låtar är definitivt pop, medan andra fortfarande har tydliga progressiva inslag.
– Att lyfta fram rock- och metalband fungerar genom att vi fokuserar på dessa genrer och spellistor: istället för att låta dessa artister och genrer hamna i skymundan någonstans i appen har vi placerat dem i förgrunden. Det är istället hitmusiken som du aktivt måste söka efter för att hitta.
Daniel Johansson
daniel@musikindustrin.se
