JOHANSSON: Statistiken revisited

För ett år sedan publicerade Daniel Johansson en artikel kring svenska artister och utbetalningar från Spotify. Lagom till årsdagen presenterar han en ny topplista över mest spelade svenska artister på Spotify.

Spotify fyllde moppe i höstas, åtminstone i formen av lanserad plattform. I november 2022 inledde jag en forskningsstudie som syftade till att försöka förstå vilka svenska artister och aktörer som hade genererat störst utbetalningar från tjänsten sedan start.

Undersökningen, som publicerades 8 maj 2023, fick en del uppmärksamhet, och jag blir faktiskt fortfarande inbjuden att hålla föreläsningar och presentationer baserat på det arbetet.

Streamingekonomin är rätt komplex, med många olika aktörer involverade. Stora mängder data genereras som måste hanteras av plattformarna själva, insamlande sällskap, distributörer, skivbolag, musikförlag och självklart artister och låtskrivare. Uträkningarna som ligger bakom utbetalningarna är avancerade, och inte alltid helt lätt att förstå.

Här på MI skriver jag ibland artiklar där jag försöker förklara sådana saker som att värde per ström egentligen är en dålig måttstock för vilken streamingtjänst som betalar ”bäst”, varför vissa genrer har mycket svårt att lyckas inom streamingen, hur fördelningsmodeller är utformade och inte minst de förändringar som flera plattformar har infört.

Ibland känns det lite hopplöst ska jag villigt erkänna.

Det är svårt att t ex slåss mot kända och etablerade musiker och artister (ofta med långa karriärer som spänner över flera årtionden) som slänger ur sig poster och åsikter i sociala medier som inte baseras på fakta och kunskap, utan mer handlar om myter, personliga övertygelser och den egna lilla bubblan. Men tids nog hoppas jag att polletten trillar ner, och fler förstår att streaming är något helt annat än alla former av musikekonomi som vi tidigare har haft.

Sedan förra maj tycker jag att allt fler nya artister har kommit ut till stöd för Spotify och streaming, och också avslöjat att de faktiskt tjänat rätt bra. Artister som t ex Nic D och BERNTH som i videos på YouTube berättar hur de har gjort, och hur de har lyckats. Jag kallar dem för ”streamingartister”, de nya artister som knäckt koden för hur man behöver jobba med musik år 2024.

För att lyckas som streamingartist behöver man anpassa sitt artistskap till just streamingen och den nya onlinevärlden, inte tvärtom. Musiken och artistskapet måste helt enkelt vara skräddarsytt efter det nya formatet, som också inkluderar sociala plattformar som TikTok och Instagram. För att lyckas som skivbolag måste man förstå mekanismerna på streamingtjänsterna och ge ut ny musik och artister som faktiskt funkar i det nya paradigmet. Som musikförlag behöver man satsa på låtskrivare som har potentialen att skriva musik som kommer plockas upp av just streamingartister, och hur hemskt en del än tycker att det låter, det absolut mesta som släpps har inte den potentialen.

Formatet styr innehållet, så har det alltid varit. Självklart kan, och bör, formatet skruvas på för att göra det möjligt för så många som möjligt att kunna leva på sin musik, men att tro att man kan jobba med den inspelade musiken idag som man gjorde 2010, eller ännu värre, som man gjorde i slutet av 90-talet under CD-ns heydays, är lite att stoppa huvudet i sanden.

Samtidigt, det är otroligt svårt att slå sig in på en marknad där det redan finns så många stora artister med backkatalog som återupptäcks av nya generationer.

Den nya topplistan som jag presenterar längre ned visar att artister som Avicii, ABBA, Roxette, Eric Prydz, The Cardigans och Ace of Base har haft riktigt stor tillväxt sedan förra listan. Även om det råder aktivitet kring dem, som med ABBA Voyage, ”Roxettes” nya turné, The Cardigans återföreningskonsert i Malmö till sommaren, Eric Prydz som turnerar, och Ace of Base’s TikTok-trend, är det liksom inga purfärska namn.

Daniel Ek gillar ju att jämföra musik med sport, det vore som om Pelé, Maradona, Platini och Zidane liksom aldrig hade försvunnit, utan bara fortsatte vara de största och bästa, år efter år efter år.

Hur många nya fotbollsspelare skulle vi få se om historiens alla stjärnor hade haft evigt liv?

Det sagt, för den som vill dyka djupare i streamingekonomin finns MI-artikeln från förra året fortfarande online: Vem tjänar vad på Spotify?

Men, nu, dags för det roliga! En liten uppdatering.

Här kommer alla svenska artister på Spotify som jag har identifierat med totalt mer än en halv miljard strömmar ackumulerat till dags dato. Till höger antalet strömmar artisten/bandet hade vid den förra mätningen. Datasetet jag använde till forskningsartikeln som publicerades för ett år sedan stängdes den sista oktober 2022, så det var alltså den totala streamcounten fram tills dess som analyserades då.

Det finns ett par saker som sticker ut jämfört med den data som presenterades för ett år sedan.

Loreens ökning från 350 milj. strömmar till en bra bit över en miljard är en sådan. The Cardigans ökning från 739 milj. till över 1,2 miljard en annan, liksom Eric Prydz från 774 milj. till över miljarden. Även Yasins ökning från 579 milj. till 958 milj. är värd att nämnas.

Att artister som Miriam Bryant, Laleh, Dani M och Cazzette, har minskat i jämförelse går troligen att härleda till att ett par, eller några, låtar helt enkelt frånkopplats deras artist-ID på Spotify, eller URI som det kallas.

Vid den förra mätningen var det 29 svenska artister och band som hade genererat över en miljard strömmar, idag är det 42. Förra gången var det 83 artister som hade genererat över en halv miljard strömmar, idag är det 98.

Totalt har dessa 98 svenska artister och band genererat 156 miljarder strömmar på Spotify. Det är naturligtvis mycket, men Taylor Swift och Drake har 155 miljarder strömmar bara de två tillsammans, som jämförelse.

Artister som Thomas Stenström, Z.E, Winona Oak, Eddie Meduza, Arch Enemy, Dead by April, Sara Farell och Newkid ligger precis under halvmiljarden och kommer troligen nå nivån inom de närmaste veckorna eller månaderna.

Bolaget bör också nämnas, som ökat från 156 milj. strömmar vid förra mätningen till 425 milj. strömmar idag. Även Mike Perry har sett en stor tillväxt, från 1,9 miljarder till 3,6 miljarder, liksom Ghost med en ökning från 1,6 miljarder till 2,9 miljarder.

En sån här lista säger i sig självt inte så mycket om hur mycket artisterna i slutändan fått i fickan, efter att utbetalningarna från Spotify har trillat ned genom systemet, men 156 miljarder strömmar bör enligt studiens beräkningar innebära att Spotify har betalat ut någonstans mellan 6-8 miljarder kronor under årens lopp för dessa artistkataloger totalt, både verksidan och mastersidan inräknat.

Nämnas bör nog också att det finns ytterligare ett gäng svenska artister/musikskapare som placerar sig på den här listan men som inte finns med. Tidigare i vår skrev Dagens Nyheter om bl a en av de mycket lyckade musikskaparna bakom moodmusiken på Spotifys funktionsspellistor, vars musik totalt genererat 15 miljarder strömmar.

I det här sammanhanget väljer jag att inte ta med den sortens artister, eftersom det ofta handlar om mängder av artistalias som används, i det här enskilda fallet mer än 650 artistalias knutna till en och samma person. De allra flesta av dessa alias är inte heller registrerade som ”svenska” artister. Det är också en klart större övning att sammanställa alla dessa moodströmmar jämfört med ett hundratal mer ”lättåtkomliga” artister.

Självklart, den totala aggregerade siffran bredvid varje artist i listan kommer fortsätta att öka och öka. Det som är intressant är just att se jämförelser över tid, kanhända kommer det en liknande uppdatering nästa maj också, vi får se.

Att Loreen kan krönas till Sveriges streamingdrottning vad det gäller tillväxt under den här perioden, råder det ingen tvekan om. En ökning med över 200 procent slår alla andra på listan.

Loreens tillväxt visar också att traditionella kanaler fortfarande har oerhört stor betydelse för konsumtionen på streamingtjänster. Samtidigt som vi har en ny generation artister som från scratch bygger upp en nära relation med fans online och lyckas konvertera det intresset till strömmar och intäkter.

Även om det är en del jobb att hålla på med sån här statistik, det tar sin lilla stund och man måste nog vara lite halvknäpp för att hålla på med det, är en av de absolut största vinningarna all fantastisk musik jag har upptäckt! Många av artisterna på ovan lista var helt okända för mig innan jag började där hösten 2022, och nu är flera av dem några av dem jag lyssnar mest på. För det är väl trots allt därför vi håller på med det här? För musikens skull.

Daniel Johansson
daniel@musikindustrin.se