Export Music Swedens vd Anders Hjelmtorp berättar.
Hur ser den svenska representationen på Musexpo ut i år?
– 2010 visar upp det starkaste svenska artistgänget någonsin på MusExpo med Erik Hassle och Laleh, som båda spelar unplugged på öppningskvällen samt på The Viper Room med fullt band senare i veckan, samt SideChild, Fibes Oh Fibes och Takida, som alla spelar på The Viper Room. Dessa artisters representanter finns naturligtvis också på plats, bland andra Patrik Larsson, Mattias Wachtmeister, Per Kviman och Adis Adamson. Dessutom kommer Held Management vara där.
– I år kommer svenska journalister från Dagens Industri, Aftonbladet och Expressen att besöka tillställning, liksom generalkonsul Katarina Sagerström.
Sveriges handelsminister Ewa Björling skulle också ha varit på Musexpo i år och stod tidigare med i konferensprogrammet. Vad hände?
– Ewa Björling var eld och lågor för detta. Hon skulle tala både på invigningen och göra ett så kallat keynote speach under seminariedelen. Men tyvärr krockade detta med någon annat och hon tvingades avboka hela sitt Kalifornienbesök.
– Men UD har agerat föredömligt. De gick in med finansiering i det här projektet, vilket är en av anledningarna till att Sverige kan ha rekordmånga artister på plats. Trots handelsministerns inställda besök stannade UD kvar med sin satsning.
Det här är femte eller sjätte året som du är på plats för att representera Export Music Sweden. Hur du ser på Musexpos betydelse!
– Som det står på hemsidan: ”MusExpo in Los Angeles is widely seen as THE music event that gives the highest quality of business executives and showcasing artists”…
– Musexpo är den ultimata B2B/musikbranchtillställningen för nätverkande. Speciellt inom området för så kallad synchronisering, vilket handlar om att sätta musik i TV-serier, långfilmer och kommersiella annonser.
– De rätta music supervisors är alltid där, från spelföretagen som till exempel Electronic Arts etc. Scrollar man på www.exms.com så ser man vilken otrolig hög ”executive quality" det är på deltagandet!
Vad ser du själv mest fram emot på årets Musexpo?
– Förutom våra svenska artisters showcase ser jag främst fram emot programpunkterna Global Managers Forum med bland andra Sarah Stennet, Global Publishing Forum med bland andra Kathy Spanberger, Weapon of Mass Discussion med Bob Lefsetz, Global A&R Forum med Ron Fair och Jason Flom, The Digital Summit med Ted Cohen, Music in Film & TV – Inside the Chop Shop med Alex Patsavas, Music & Gaming med EA-teamet och Steve Schnur, Music Integration at NBC Universal med Alicien Schneider och avslutande Global Synch Summit Round-table, som är en ren pitch-tillställning där ovannämnda svenskar får möjlighet att pitcha sina artisters musik till alla viktiga music supervisors!
– …och sedan hoppas jag flyget går hem också!
Claes Olson
